抖音

用户分析：女性48%男性52%

用户量级：月活7亿

年龄：全阶段年龄

流量机制：推荐页流量去中心化分发机制

内容特点：爽感内容、泛娱乐化、节奏快

适合用户：用户付费能力强，适合小众、非标品类目

快手

用户分析：女性41%男性59%

用户量级：月活4亿

年龄：18-40岁左右

流量机制：内容推送、粉丝占比三成、私域氛围浓

内容特点：泛娱乐化与抖音有一定重合度

适合用户：三农、直播带货电商、医疗、古董文玩多

小红书

用户分析：女性69%男性31%

用户量级：月活3亿

年龄：18-35岁左右

流量机制：发现页流量CES评分机制

内容特点：有价值的干货、有用的信息分享

适合用户：用户年轻化，生活日常分享

视频号

用户分析：女性70%男性30%

用户量级：月活8亿

年龄：35-65岁左右

流量机制：推荐+私域+社交裂变式机制

内容特点：心灵鸡汤、励志成长故事、情感共鸣提供情绪价值

适合用户：搞笑类剧情、直播电商类、品牌宣传类

Bilibili

用户分析：女性39%男性61%

用户量级：月话2亿

年龄：18-35岁左右

流量机制：视频推荐量由视频质量和视频热度决定

内容特点：兴趣文化、搞笑放松、二次元、多元化社区

适合用户：用户年轻化，次元动漫学习教程类、搞笑视频游戏、中长视频

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